Еще десять лет назад телевидение и газеты оставались главными источниками информации для жителей республики. Сегодня медиаполе радикально изменилось. По данным Mediascope (2024), более 80% россиян ежедневно выходят в интернет, а в регионах Северного Кавказа аудитория соцсетей достигает 70–75%.
В Дагестане молодежь до 35 лет почти полностью ушла в YouTube, Telegram и ВК. Телевидение и печатные издания удерживают позиции лишь у старшего поколения: новости через ТВ смотрят около 30–35%, газеты и журналы читают в основном люди 55+. Радио и баннеры воспринимаются как «фон», а не как главный канал информации.
На фоне этих перемен перестраивается и рынок маркетинговых услуг. По данным Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг, объем рынка в 2024 году достиг 127,8 млрд рублей — на 17% больше, чем годом ранее. Точный объем регионального рынка оценить сложно, но эксперты отмечают: стоимость услуг в Дагестане за год выросла примерно на 35%. Причина проста: конкуренция усиливается, а внимание аудитории становится дороже.
Привычные методы продвижения — ТВ, радио, баннеры — уходят на второй план. Маркетологи всё активнее используют digital-кампании, таргетированную рекламу и сервисы, которые автоматизируют аналитику и упрощают коммуникации. Появление нейросетей ускорило процесс: теперь даже заказчики порой сомневаются, создан ли продукт человеком или искусственным интеллектом.
Интернет-реклама, пережив кризис 2022 года, сегодня показывает рекордные результаты. Но вместе с этим возрастает и сложность рынка — десятки новых платформ и инструментов требуют от бизнеса грамотной стратегии.
Медиарынок и рынок маркетинговых услуг в Дагестане стоят на переломе. Традиционные форматы уже не диктуют повестку, а лишь дополняют цифровую среду. Те компании, которые успеют адаптироваться — внедрят цифровые сервисы, освоят соцсети и будут креативно работать с аудиторией — займут прочные позиции. Остальные рискуют потерять конкурентоспособность.
Мнение основателя одного из крупнейших digital-агентств «GIA—SMM» Гаджибега Аминтазаева
Да, действительно, рынок маркетинга в Дагестане пережил немало кризисов: блокировки соцсетей, санкции, изменения в медиасреде. Но ключевой фактор — адаптивность. Наши предприниматели быстро осваивают новые каналы, и digital уверенно становится стандартом. Соцсети, сайты, контент — это уже не альтернатива, а основа продвижения.
Мы видим, как бюджеты перераспределяются в онлайн, как бизнес работает мультиканально, а конкуренция делает рынок живым и креативным. Для Дагестана digital — не только тренд, но и возможность: новые профессии, новые стратегии и уникальный стиль, который делает местный контент вирусным во всей России.
