Цифровая экосистема МТС подвела итоги опроса, проведенного Центром аналитики и исследований МТС AdTech о том, какие автомобили готовы покупать россияне. Выяснилось, что на Северном Кавказе лишь 7% опрошенных готовы купить новые автомобиль, большинство, а именно 93%, рассматривают только б/у варианты.
Чаще всего покупку подержанного автомобиля рассматривают опрошенные в СКФО и ДФО. В Дальневосточном ФО настроены на покупку машины с рук еще больше респондентов – 95%. Среди тех, кто хочет приобрести автомобиль с пробегом, 68% привлекает более низкая цена по сравнению с новым транспортным средством. Еще 22% респондентов интересуют марки автомобилей, ушедшие с российского рынка, а они сейчас доступны только в б/у сегменте.
В каких федеральных округах чаще рассматривают к покупке автомобили с пробегом
| Рассматриваете ли вы возможность покупки автомобиля с пробегом? | Да | Нет |
| Дальневосточный | 95% | 5% |
| Приволжский | 77% | 23% |
| Северо-Западный | 82% | 18% |
| Северо-Кавказский | 93% | 7% |
| Сибирский | 82% | 18% |
| Уральский | 79% | 21% |
| Центральный | 80% | 20% |
| Южный | 74% | 26% |
Опрос выявил три главных фактора при выборе автомобиля с пробегом: хорошее состояние важно для 88% респондентов, доступная цена – для 82% и маленький пробег – для 45% опрошенных.
Стоит отметить, что среди всех факторов желаемая марка и желаемая комплектация набрали всего 36% и 20% соответственно.
Каждый третий опрошенный по стране не имеет автомобиля и не собирается его покупать. Прямо сейчас рассматривают реальную покупку автомобиля 28% опрошенных, при этом почти половина из них предпочли бы отложить покупку до более благоприятного времени.
«Рост стоимости автомобилей на фоне общей экономической ситуации, высокая кредитная ставка и уход с российского рынка привычных марок автомобилей заставляют россиян рассматривать рынок автомобилей с пробегом. Для продавцов это сигнал о том, что выход на покупателей новых автомобилей становится все более сложным и требует рекламных инструментов, позволяющих таргетировать сообщения на узкую целевую аудиторию, например, с помощью сегментов, собранных на базе Big Data», – комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Наиболее часто россияне рассматривают подержанные автомобили со сроком эксплуатации от 3 до 5 лет готовы. На Северном Кавказе 64 % респондентов выбрали этот вариант. Это самый высокий процент в исследовании среди всех регионов России. Вообще не готовы рассматривать к покупке жители СКФО машины возрастом до года.
Подержанный автомобиль какого возраста готовы рассматривать для покупки жители разных регионов
| Подержанный автомобиль какого возраста вы готовы рассматривать для покупки? | 1-3 года | 3-5 лет | более 5 лет | до 1 года |
| Дальневосточный | 16% | 32% | 47% | 5% |
| Приволжский | 24% | 39% | 35% | 2% |
| Северо-Западный | 32% | 41% | 23% | 4% |
| Северо-Кавказский | 14% | 64% | 21% | 0% |
| Сибирский | 21% | 31% | 42% | 6% |
| Уральский | 23% | 36% | 36% | 6% |
| Центральный | 31% | 36% | 27% | 6% |
| Южный | 27% | 33% | 36% | 3% |
